往年冬天，與專業戶外運動場景深度綁定的沖鋒衣，一躍成為年夜眾消費市場“頂流”單品。在本年春天，戶外運動熱度仍在持續飆升。從溯溪到露營，從騎行到徒步，戶外運動逐漸成為城市人群回歸天然、尋找解壓生涯的風行生涯方法。

熱潮持續

中國戶外運動發展正迎來春天。據內容平臺“小紅書”公布的數據，2023年戶外筆記發布數量達到1.3億，同比增長270%，筆記閱讀量超過6225億，同比增長570%。

這股戶外風潮也從往年延續至今且不斷升溫。成都某觀光社相關負責人告訴本報記者，本年“五一”期間，當地四姑娘山等熱門徒步線路實現爆單。美團、年夜眾點評數據顯示，本年以來，露營、騎行、爬山、徒步等戶外運動熱度均明顯上升。“徒步”相關搜刮量同比增幅近100%，筆記攻略數增幅超190%；“騎行公園”“騎行俱樂部”“露營燒烤”等成為熱門搜刮詞。

“以前露營人群以年輕人為主，但現在家庭出行越來越多，老中青幼一路露營越來越常見。”據一位資深戶外從業者介紹，戶外運動在持續升溫，已滲透到各年齡層。“以前的戶外客戶群重要是硬核山友，年齡相對成熟，而現在，消費者中年輕人的比例年夜幅增添，需求也從過往比較包養網 花圃單一的效能性擴展為以表達自包養我為代表的多元訴求。”

產業火爆

往年末，國家發改委、國家體育總局等部門出臺《促進戶外運動設施建設與服務晉陞行動計劃(2023－2025年)》，提出到2025年，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。

業內人士認為，中國有豐富的山地資源，當經濟發展起來、基礎設施日趨完美、游玩觀念升級、傳播效力晉陞，加上政策利好，戶外運動的起勢就有了東風。

特賣電商唯品會相關數據顯示，3月中旬以來，戶外穿搭、運動鞋服銷量爆發，此中跑步鞋銷量同比增長54%，運動衛衣銷量同比增長62%，沖鋒衣銷量同比增長70%以上。

在露營市場上，各種新潮弄法不斷開發，已涌現出“露營+音樂”“露營+采摘”“露營+集市”等各類融會業態。不少餐飲brand發布便于外帶和儲存的露營套餐，深受消費者青睞。

騎行市場也持續細分發展，慢慢延長出山地車、公路車、城市自行車等分歧產品品類。各電商平臺的數據顯示，以自行車為載體的各類騎行裝備消費也非常火熱。

根據《中國戶外運動產業發展報告(2022—2023)》，2022年中國戶外用操行業市場規模為1971包養網億元，預計2025年將增長到2400億元。可以說，在市場、政策等多厚利好原因的疊加感化下，“戶外”成為體育產業當下最熱門的賽道。

搶奪市場

據國家體育總局等部門的統計，截至2021年末，我國戶外運動參與人數已超過4億人次，參與率接近30%，而歐美發達國家戶外運動參與率超過50%。這意味著中國戶外運動市場仍有可觀的成長空間。

商機宏大，圍繞戶外運動的商業化動作也在不斷擴容，國內外戶外裝備brand紛紛搶食這一市場。此外，良多戶外俱樂部在全國各地成立，承接戶外出游業務的觀光社也在增添。

安踏幾年前便收購了鼻祖鳥和薩洛蒙等專業戶外brand；戶外裝備渠道商三夫戶外往年末發布通知佈告，與瑞典戶外運動brand攀山鼠成立合資公司。此外，主打羽絨服的波司登，做防曬服起身的蕉下往年都跨界進局，陸續上線了沖鋒衣產品。快時尚brandZara則選擇進進滑雪賽包養網比擬道。

值得關注的是，近些年來，外鄉戶外裝備brand產品在技術研發和創新上獲得顯著進步，產品在效能性和耐用性上也越來越好，依附性價比不斷獲得消費者的青睞。

天眼查數據顯示，截至今朝，我國擁有27.9萬余家戶外運動相關企業。此中46.5%的企業成立于1~5年內，成立于1年以內的企業占23.9%。

《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》提出，到2025年，我國要培養一批具有自立品包養網牌、創新才能和競爭實力的戶外運動龍頭企業。業內人士認為，隨著政策的支撐和市場的發展，戶外經濟無望繼續堅持強勁增長勢頭。因文明、消費偏好、氣候環境的分歧，市場對產品的需求日益多樣化，同時，市場對個性化、高端化產品的需求日益增添。（記者 楊冉冉）