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隨著數字技術深度應用，消費新業態、新形式、新場景不斷涌現，年夜年夜激發公眾尤其是青年群體的消費意愿，數字消費已成為推動經濟增長的主要引擎。
尋求即時高效、生涯品質和性價比，對文明生涯有高需求……作為“網絡原居民”的當代青年，有著更“抉剔”的消費檔次，也更習慣于數字消費。近年來，電商數實融會加速，即時批發、直播帶貨等新業態、新形式、新場景加快涌現，知識經濟和游戲經濟熱度高漲，青年作為主力軍，若何引領數字消費風潮？記者進行了采訪。
網絡購物場景新
“家人們，來了解一下狀況這株火棘，秒價2200元，喜歡的小哥哥蜜斯姐們可以拍下了……”近日，在江蘇省沭陽縣藝森園盆景直播基地里，拍賣聲、報價聲升沉不斷，花木主播們以矩陣直播線上競價拍賣的方法，將漂亮的盆景銷往全國各地。
“紅梅、黑松等單品在青年消費客群中很受歡迎。”矩陣直播掌管人周艷玲介紹，這種創新的直播情勢，湊集主播構成強年夜的直播矩陣，通過專業掌管人的講解，加倍充足展現豐富多樣的盆景作品，吸引更多消費者尤其是年輕顧客的關注，直播銷售的成交量和成交額直線上升。
近年來，沭陽縣鼎力發展數字消費，推廣花木電商矩陣直播新形式，助推花木盆景暢銷包養網國內外市場，年宵花等產品遠銷american、馬來西亞、新加坡等多個國家和地區。現在，全縣花木從業人員超35萬人，花木電商衝破5萬家，2024年花木銷售額達350億元。
直播帶貨、短視頻營銷、即時批發……網絡購物的新情勢也在引領和創造青年消費新需求。
據中國社會科學院財經戰略研討院相關課題組預算，2024年前11個月，全國直播電商批發額為4.3萬億元，滲透率為30%，電商行業增量中80%以上來自電商直播。
“電商直播是一種融會了娛樂、購物和社交的全新購物方法，深受年輕人喜愛。”中國消費經濟學會副理事長、北京工商年夜學商業經濟研討所所長洪濤說，相關數據顯示，90后是電商直播的重要消費人群。
以快手為例，直播互動成為供需婚配的新方法，加快了當地生涯消費需求的釋放。2024年，快抄本地生涯平臺上，兩輪電動車品類商品買賣總額月環比均勻增速達232%，部門brand季度銷售額超億元，此中30歲以下消費者占41%。
與此同時，疾速突起的即時批發也正成為青年“心頭好”。美團閃購數據顯示，2024年，平臺賣出5億份果切，鮮花、面膜、裙子、盲盒、游戲手柄等銷量均有年夜幅增長，此中盲盒銷量同比增長990%。平臺跨城遷徙下單用戶（在常住地外異地即時批發下單用戶）數超過1億人，夜間下單用戶數超1.3億人。
美團研討院研討員王凱剖析，點外賣買鮮花、盲盒、裙子、游戲手柄、小家電，出差觀光時用外賣下單必須品，夜間下單外賣等新型消費行為，多是由更適應和喜愛新消費形式的青年群體所帶動，也幫助了千千萬萬實體門店增添支出。
知識付費潛力年夜
“配色和動畫都很高級，假如我做大要要一天時間，這16塊花得值！”前段時間，30歲的張琳買了一套演示文稿軟件的模板。在她瀏覽的模板分送朋友平臺，全國網友制作上傳的演示文稿模板種類豐富。張琳購買的模板已有超100人次購買，設計上傳者也將獲得相應支出。
以網絡為平臺，將知識、教導服包養務作為商品進行買賣，近年來的知識付費市場規模持續增長，用戶規模不斷擴年夜。相關數據顯示，2016—2022年，中國知識付費行業市場規模從26.5億元增長至1126.5億元，預計2025年市場規模將達2808.8億元，用戶規模將達6.4億人，此中青年人比例不低。
隨著短視頻熱度降低，視頻、直播類付費內容逐漸在知識付費領域占據主要位置。在算法加持下，受眾更易接觸契合需求的視頻，下降了“人找課”本錢。
在分歧平臺，著眼于青年職場技巧晉陞、興趣拓展、心思成長等需求的教學視頻價格從幾元到上萬元不等；在問答社區，一些專業答主通過撰寫高質量的付費專欄文章，每月能獲得數萬元支出。
在信息爆炸時代，青年消費者也有了更“抉剔”的口胃：除了關注知識質量，也關注內容和服務的個性化和性價比。
以社交平臺為依托的“線上私域教學”逐漸風行。年夜學生朱萌花1200元購買了為期半年的線上健身指導服務，“視頻講得細致，還可暫停、回放，教練會根據我每個月的情況定制運動和飲包養網排名食計劃，隨時解答問題。”據介紹，線上減脂教練岑嶺時一周能接10多個訂單。
隨著AI（人工智能）等技術的包養網疾速發展，知識付費的情勢也更多樣。近期，一款智能AI口語軟件很受歡迎。用戶可以選擇分歧口音、腳色的AI人物隨時進行情境對話，還供給語法建議、發音糾正等服務。年夜學生李曉親身經歷后購買了終身會員，“和真人對話一樣，且沒有社交壓力，很適合沒機會接觸外教又內向的學生。”
“知識付費經濟潛力宏大，值得看好。”中心財經年夜學中國互聯網經濟研討院副院長歐陽日輝說，同時也要看到，知識的科學性、準確性、真實性有待晉陞，版權保護問題也較為凸起。
“知識長短標產品，缺少統一評價標準，后續維權困難。一些平臺夸年夜宣傳、制造焦慮等欺騙性宣傳問題值得關注。”作為知識付費的深度用戶，中國社會科學院青年研討員張佳俊認為，付費內容質量參差不齊，一些不具備專業資質的講師濫竽充數，有時不難混雜不實信息或誤導性說法，部門線上付費課程存在“套娃”收費。
對此，歐陽日輝建議，加年夜技術研發力度，實現抄襲追蹤、低質內容過篩，同時通過頭部企業帶動加強行業自律，促進構成傑出的行業生態。
游戲經濟活氣足
手握游戲手柄，坐在電腦前，玩家胥旺把持電腦游戲腳色使出各式各樣的招式，享用著周末的休閑時光。
29歲的胥旺從2017年開始在游戲軟件平臺上購買游戲，至今已經購買了近200款游戲，價值超萬元。
2024年度中國游戲產業年會的數據顯示，2024年中國游戲產業總支出達3200多億元，此中我國自產自研的游戲支出2800億元；玩家人數約6.7億。從專項資金攙扶、減稅降費到完美產業配套設施、人才引進等，多地出臺政策支撐游戲行業發展。
“近些年國產游戲發展很快，35歲以下的青年人占國內玩家群包養網 花圃體的年夜頭，許多游戲會根據青年人的愛好進行設計。”北京師范年夜學藝術與傳媒學院研討生導師、“游戲的人”檔案館館長劉夢霏說，結合中華優秀傳統文明的游戲深受青年歡迎，國風游戲也越來越多。
《2024年中國游戲產業報告》數據顯示，2024年中國主機游戲市場支出為44.88億元，同比增長55.13%。據清楚，這一增長與現象級游戲《黑神話：悟空》親密相關。相關數據顯示，該游戲在全球游戲平臺Steam上的銷量已超2270萬份，支出超70億元，在游戲主機平臺上也有不俗表現。
《2024中國青年消費趨勢報告》指出，近三成青年受訪者會為情緒價值消費。“以前買的更多的是國外3A高文，現在國產游戲越做越好，我和身邊伴侶都很激動，會第一時間買來支撐。”胥旺說。
青年玩家消費才能和意愿較強，游戲消費不僅在游戲自己，還有硬件設備、線下文旅等延長消費。“為了玩得更流暢，身邊良多伴侶買了新款游戲主機。”胥旺說，2024年本身也更換新的資料了游戲裝備，相關消費超萬元。
中國游玩研討院日前發布的《2024游戲IP&文旅共創新能夠研討報告》顯示，每周玩游戲3至5次以上的玩家，每年游玩次數超過3次，88%的游戲用戶愿意參加線下場景親身經歷和活動。《黑神話：悟空》游戲的上線，就帶動了山西相關古建文旅和非遺文明火爆出圈，側面印證了游戲經濟活氣實足。