医美项目“盯”上年轻人 贩卖容貌焦虑年龄焦虑

谁在鼓吹“18岁后就得抗衰”？

● 随着医美行业的火爆，不少年轻人愿意为美买单。然而，为抢占市场扩展客流，一些医美机构在宣传时大肆贩卖容貌焦虑、年龄焦虑，鼓吹“抗衰越早越好”“18岁之后就要抗衰”，引得求美心切的年轻人盲目做医美，忽视了其真实需求

● 许多医美广告宣传“抗初老”“抗衰要趁早”，大部分产品对“抗初老”的定义是20岁到25岁，有的甚至低至18岁。有的广告则以一些常见且宽泛的皮肤状态来定义“初老”，如毛孔粗大、皮肤松弛、有鱼尾纹

● 一些医美机构打出“低价”“超低价”让年轻人走进美容院，实际消费时却被店家以多重话术诱导加钱下单。商家表面上让利给消费者，实际中可能存在隐性收费或者线下推销等，提升客单价、增加收入包養網

● 消费者应选择正规医美机构，拒绝盲目跟风。监管部门应加大力度打击非法提供医疗美容服务行为，紧抓重点领域，全方位严管医美服务、宣传向未成年人、在校学生群体蔓延的现象

“各种App都在给我推送抗衰项目的医美广告，宣称‘越早抗衰越好’。”北京市海淀区某高校研究生林雅近日向《法治日报》记者吐槽道，刚20出头的年纪，明明还很年轻，但按照医美广告中的说法，竟然已经到了“必须抗衰抗老”的时候了。这样的广告看多了，不免让人感到焦虑。

林雅所吐槽的，正是医美抗衰抗老项目“盯”上年轻人的普遍现象。记者调查发现，当下很多医美机构打着这样的广告：“25岁抗初老有点晚，人18岁之后就开始衰老，抗初老越早越好”“从20岁开始，皮肤里的胶原蛋白就以每年1%的速度递减，肌肤进入自然老化的阶段”……

随着医美行业的火爆，不少年轻人愿意为美买单。《中国医美行业2023年度洞悉报告》显示，受访的医美潜在消费人群平均年龄为28岁，其中30岁以下的占75%；25岁以下人群中，29%计划在2023年增加医美开支或尝试更多项目。在此背景下，不少商家将目光放在年轻人身上。然而，为抢占市场扩展客流，一些医美机构在宣传时大肆贩卖容貌焦虑、年龄焦虑，鼓吹“抗衰越早越好”“18岁之后就要抗衰”，引得求美心切的年轻人盲目做医美，忽视了其真实需求。

“盯”上年轻人的医美机构都采用了哪些宣传手段？以容貌焦虑、年龄焦虑吸引消费者是否合理？机构大力宣称的“抗衰越早越好”等广告词是否存在问题？记者对此进行了调查采访。

将年龄与医美挂钩

宣称抗衰越早越好

“医美项目最近很火，并且广告上建议抗初老的年龄在25岁左右。”多次看到此类广告语后，北京西城24岁的赵婷深以为然，立刻在某线上购物软件上选了家“看上去很靠谱”的医美机构，并电话咨询了店里的两位美容顾问。

两位美容顾问向赵婷推荐了不同的抗衰项目，一个推荐热玛吉（费用过万元），另一位推荐超声炮（费用数千元），并且都建议她早点来店面诊。

“面诊时，店员说我的脸比较肉，适合做超声炮紧致皮肤，还有溶脂效果，且这个项目‘当场就能展现出20%效果，效果会越来越好，在一个月后达到最佳’。”赵婷回忆说，店员反复强调18岁之后人就会衰老，因此抗衰越早越好，如果在20岁的时候就抗衰，到了30岁看上去还会和20岁差不多。

在店员左一句“你的脸不及时抗衰会老很快”，右一句“超声炮对你来说性价比最高”的攻势之下，赵婷当即花了几千元做了一次超声炮。但做完超声炮后，她感觉面容并没有什么变化包養，倒是脸疼了快半个月了，现在按压下颌缘上方，还有明显痛感。

回忆起当时，赵婷直言自己被店员忽悠得头脑发热，不仅对“趁年轻抗衰老”的理念深信不疑，准备长期做超声炮乃至热玛吉，甚至已经开始计划30岁之后的抗衰了。“店员说，30岁之后仅做光电项目不够了，建议手术和一些注射项目。包養網冷静下来想一想，所谓医美抗衰，让人好像掉进了无底洞。”

近日，记者向几家医疗美容机构咨询“20岁出头做什么项目能够保持皮肤白嫩”，多家机构推荐抗衰项目：有的推荐热玛吉；有的推荐超声炮，并称“这款是最火爆的”；只有一家告诉记者“20岁出头暂时无须做医美抗衰项目，建议平时做好护肤”“医美方面可以考虑做一些基础的嫩肤和注射补水项目，过四五年再进行抗衰”。

记者搜索一些医疗美容广告发现，有许多广告宣传“抗初老”“抗衰要趁早”，大部分产品对“抗初老”的定义是20岁到25岁，有的甚至低至18岁。有的广告称“虽然建议25岁抗初老，但对于抗初老的年纪，医学上并没有一个明确的划分”，后以一些常见且宽泛的皮肤状态来定义“初老”：“如果你出现以下情况，可以把抗初老提上日程：素颜时，脸部毛孔粗大、干燥暗沉、没有光泽；胶原蛋白流失，皮肤摸起来松弛、没有弹性；做比较大的表情时，有鱼尾纹、抬头纹、眉间纹等。”

不少受访者认为这种宣传存在问题。“罗列的这些症状，普通人基本上都有，就算没有，在这种暗示下，也会感觉自己有。20多岁就采取大项目抗衰，那么30岁、40岁怎么办呢？有黑眼圈应该早睡觉、健康饮食，调整生活状态，而不是去打‘熊猫针’（一种解决眼周色素暗沉、眼周填充的医美项目）、做各种眼周抗衰项目。”山东济南的王女士说。

“20多岁的年轻人过度抗衰是不可取的，人的衰老是由端粒决定的，在年轻的时候本身不存在衰老的问题。现在一些年轻人抗衰主要是在医美机构的忽悠下、对衰老抵触进而产生焦虑情绪，过度抗衰会对身体产生不利影响，也是一种资源的浪费。”山东省枣庄市某三甲医院内科主任医师张女士说。

低价吸引年轻顾客

多重话术诱人下单

记者采访发现，除了用“抗初老越早越好”诱导年轻人消费外，还有一些医美机构打出“低价”“超低价”吸引年轻人走进美容院。

不久前，记者在北京市朝阳区一医疗美容医院内看到，由于“双11”期间推出各种低价促销活动，前来核销的顾客络绎不绝，这家店规模并不小，但因为人太多，店内大堂已经临时放了20张椅子。顾客先在大堂等待，等排到自己的姓名和编号后，到另一个房间和店员包養确认消费套餐。

25岁的张芸就是其中一员。“我在社交软件上看到这家医美机构的促销活动，价格很吸引人，七八个项目加在一起共99元，平均每个才十几元，就按照说明付费并在开始核销的第一天到店核销。”张芸告诉记者。

在大堂等待近半个小时后，张芸终于被喊去核销，但核销只是“开始”。“店员给了我一张优惠价目表，说今天来核销套餐还有这些‘有力优惠’，建议我不要错过。然后就开始指导我阅读优惠价目表上的各种项目。”张芸介绍，“我被推荐了很多项目。因为之前没有做过医美项目，各种不熟悉的名词让我头疼。店员盯着我的脸看，她的灼热目光让我不禁心跳加快。她问了我的年龄，在我说出我25岁后，她立刻用惊奇的目光扫了我一下，说‘25岁才第一次接触医美吗’，还说自己大我几岁，但因为做了医美项目，皮肤状态好很多。我一下子就感到焦虑了。”

张芸说，因其皮肤属于敏感肌，她曾认为自己并不适宜做医美项目，本次消费原本只是想“薅羊毛”，最终羊毛没薅成，反而贡献了业务量。“我想先核销99元的卡，回家问问朋友再决定要不要加购。但店员告知我优惠机会只有一次，优惠价目表上的价格仅当场在店消费享有，‘这价格是真心优惠，错过太可惜了，可能要再等一年’‘这些都很适合敏感肌，现在起步对你不算晚’。最终，我花了3000多元办了两种项目。”

“低价促销吸引的大多是学生党等几乎从未接触过医美项目的年轻人，放眼望去，当天有80%的女生看起来和我差不多大，甚至比我小一些。有些年轻人余额不多，要使用信用卡支付款项。”张芸说。

张芸的遭遇并非个例。记者近日在社交平台、第三方投诉平台以“医美”“低价”“贩卖焦虑”等关键词多重检索发现，不少年轻人被低价医美项目吸引，实际消费时却被店家以多重话术诱导加钱下单。例如，一消费者投诉称，店家在某购物平台发布低价套餐引流，用团购链接“钓鱼”。该消费者被店家在平台上显示的低价吸引，到店后，主管称“暂时没有可以提供服务的美容师”，未提供消费者所购买的服务，却向其推销各种其他医美项目。

“办卡充值的起步价是5000元，店家告诉我当天办卡价格划算，可以冲抵当天的消费1080元，并额外赠送项目。倘若我选择不办卡，就不可以享受优惠价格，只能以原价买单。最终，我头脑一热，在诱导下办了卡。”该消费者说，“现在很后悔，商家通过低价引流的手段把消费者吸引过来，再诱导我充值。”

“医美机构以低价吸引消费者后，变相要求加钱、升单的行为有欺诈、虚假宣传、侵犯消费者的知情权之嫌，表面上让利给消费者，实际中可能存在隐性收费或者线下推销等，提升客单价、增加收入。”北京市律通律师事务所高级合伙人郑中臣说。

强监管把好资质关

整治医美广告乱象

“趁年轻抗初老”等相关宣传语是否合理？

广东环球经纬律师事务所律师方梓楠认为，“25岁抗初老”等类似广告语涉及广告宣传的导向性问题。医美商家当然可以为年轻客户提供服务，但建议更多地从正面宣传着手，应慎重使用制造观念冲击的方式。“鼓吹应从25岁甚至更低年龄开始抗老，甚至人为发明‘初老’的概念，不免有制造容貌焦虑之嫌，本身与广告法及《医疗美容广告执法指南》等内含的价值导向是相悖的。”

他告诉记者，使用包養“抗初老”概念本身也非常容易被认定为虚假宣传或虚假广告等其他违法情形。按照国家市场监督管理总局《医疗美容广告执法指南》规定，医美广告不能以广告形式对其诊疗效果作保证或承诺。不加说明地宣传“抗初老”，容易被理解为在项目实施与既定效果之间画了等号，本身已然违规。且事实上，即便有办法通过医美项目减缓甚至消除部分因衰老带来的外貌表征，但这种治疗效果完全可以通过淡化细纹、祛斑等概念作精确描述，与宣传“抗老”仍是两种不同的概念。

“工作人员在线下经营场所中的口头宣传应被理解为销售活动的一环，并不独立于销售活动存在，属于商业宣传范畴，由反不正当竞争法及消费者权益保护法而非广告法进行规制。”方梓楠说，无论是宣传还是广告，都需严格防止逾越虚假宣传和广告之间的界限，并自觉维护良好社会道德风尚，避免损害消费者的利益。以“18岁之后就抗衰”为例，鼓吹经济大多尚未独立、思想也未完全成熟、尚处校园中的年轻消费者需要早早抗衰，存在误导消费者的嫌疑，客观上有构成虚假宣传类不正当竞争行为的风险。

那么对于消费者来说，做医美项目之前应该注意什么？

郑中臣建议，消费者应选择正规医美机构，拒绝盲目跟风，对网络上搜索到的排名靠前的医美机构广告、短视频平台上看到的医美“种草笔记”或社交平台上网友分享的“成功案例”等提高警惕性和识别力。

方梓楠认为，消费者进行医疗美容项目，应把握几个原则：量力而为，不超前消费；理解医美只是基于个人审美所做出的个性化选择，不被刻意营销的容貌焦虑话术影响；在个人认知能力尚未成熟、发展路径仍不确定的状态时，应谨慎购买医美项目；安全第一，拒绝在不具备资质的私人机构进行医美项目，不使用任何在国内未备案的不明药物及项目，涉及皮下注射、动刀的项目，应在具备合格医疗资质的医院进行。

“市场监管部门要做好经营主体登记管理服务，加强资质审核，加强‘证’‘照’信息共享，大力推进部门协同监管，加大执法力度，依法整治各类医疗美容广告乱象，重点打击危害性大、群众反映集中的问题。”郑中臣说。

方梓楠还提到，针对医美行业“过度”支持甚至怂恿年轻人医美的现象，监管部门可在以下方面着手工作：加大力度打击非法提供医疗美容服务行为，对于无资质提供服务、超范围提供服务、擅自使用未经报批药物或术式的个人及机构予以严厉查处；针对互联网上医美营销信息的泛滥，应制定更为细致的监管政策，为划分正当宣传与非法广告提供制度工具；严控网络大V通过“亲身体验”“女性成长”“养生心得”等方式变相发布医美广告、制造容貌焦虑、提供医美中介服务的乱象；紧抓重点领域，全方位严管医美服务、宣传向未成年人、在校学生群体蔓延的现象。（文中林雅 赵婷 张芸为化名）（见习记者 丁一 记者 文丽娟）

3月8日，北京市石景山区人力资源和社会保障局举办的三八妇女节招聘会现场人头攒动，女性求职者络绎不绝。受访者供图

做全职妈妈6年的刘畅今年打算开始重新找工作。3月8日上午9点，她来到北京市石景山区妇女儿童活动中心，参加石景山区人力资源和社会保障局举办的三八妇女节招聘会，该场招聘会首次设立了“妈妈岗”招聘专区。

“好多展位都挤不进去，想要看到里面张贴的招聘公告信息，就需要排队。”这是刘畅参加的最拥挤的一场招聘会，基本每个摊位前都有数十位求职者在排队应聘。本应在11点半结束的招聘会，直至12点半依然有几家单位在给求职者进行面试。

想象中的出师不利并没有出现。“上下班的时间是几点，工作内容是什么，工作会不会占用我的休息时间……”在与一家儿童教育机构交流10分钟后，刘畅与其达成了就业意向。

近年来，广东、浙江、湖北、北京等包養多地的企业和社会组织设置“妈妈岗”，为育儿女性提供就业机会。

“妈妈岗”顾名思义，就是一种为妈妈群体特设的岗位，灵活的工作时间便于妈妈们兼顾家庭与工作。

在传统观念中，工作与带娃往往会形成冲突。因此，一旦一位职业女性选择成为全职妈妈，以后再想重返职场便很难找到合适的工作，“妈妈岗”的出现无疑为一些女性求职者送来了春风，不过，这是否能缓解女性生育后的再就业焦虑呢？

一些全职妈妈重返职场

5年前，孟吕娇选择辞职成为全职妈妈，在这之前她从事的工作是书籍排版印刷，常态化的周内熬夜、周末加班让她感到无法平衡工作与家庭。

今年春节后，她想重回职场。1个月的时间里，她投递了十几份简历，也得到了一些回应。“大部分公司的要求都是要适应加班、周末有任务时需随时到岗。”

刘畅的经历和孟吕娇差不多。她在今年参加了3场招聘会，也遇到过比较心仪的岗位，但询问后发现，这几个岗位不是倒班制、需要上夜班，就是自己超龄了，“我需要一份方便接送孩子上下学，周末节假日可以陪伴孩子的工作”。

与以往找工作时不同，相较于求职者普遍看重的“薪酬水平”“福利待遇”“企业发展前景”，“灵活的工作时间”是她们两个人圈定的必须项。孟吕娇说：“我需要一边工作，一边照顾家庭。”

去年的一次招聘会现场，一名“宝妈”的求助让石景山区人力资源和社会保障局就业服务科副科长马建颖开始关注全职妈妈这个群体。“她说，您能不能给我们妈妈们专门开发点‘妈妈岗’这样的岗位。”但是那时候，马建颖对于“妈妈岗”也不是很了解。

“南方城市探索得比较多，尤其是广东的做法比较好。”马建颖开始查阅相关资料进行学习借鉴，并借助日常招聘会现场、就业招聘群等多渠道进行岗位挖掘与筛选。最终，根据不同妈妈的年龄、技能及职业倾向，今年3月8日这场招聘会“妈妈岗”招聘专区有10家企业提供了“妈妈岗”岗位，包括销售、行政、策划、客服、收银、服装整理师、会员服务等，最高月薪可达1万元。

3月19日，刘畅正式入职北京乐知国际儿童之家，成为一名教师。从她家骑自行车10分钟就可以到达工作地点，儿子的学校恰好就在园所对面。作为一名灵活用工人员，她每天只工作4小时，上午送孩子到学校后，她回家处理家务；下午4点，将儿子接到园所写作业；8点下班后一起回家。

“妈妈岗”不仅没有“拖后腿”，还实现了更优的工作质量和更低的员工流失率。北京乐知国际儿童之家园长李磊介绍，目前公司“妈妈岗”有6位灵活用工的妈妈和5位全职妈妈。“对孩子的细心耐心和爱心是我们工作的一个前提条件，我认为妈妈是最符合的。”此外，李磊还发现，有很多妈妈曾经都是业界的精英，但是因为她们选择了妈妈这个身份，就放弃了很多东西。“这些妈妈如果在工作中得到更多的尊重、平等或关爱，反而会愿意一直陪着我们走下去。”

孟吕娇也表示，“妈妈岗”为妈妈们提供的一些柔性关怀政策和人性化制度让她们更有归属感，也会更加努力做好工作。

让个人价值得到社会认可

在2024年全国两会上，全国政协委员，全国妇联原副主席、书记处书记吴海鹰建议，设置灵活工作和弹性就业的“妈妈岗”。她指出了两个方向：一是鼓励用人单位在车间、生产线上、管理岗位等设立“妈妈岗”；二是在社区公益项目中设立“妈妈岗”，为全职妈妈更好地兼顾工作与家庭提供服务。

“妈妈岗”随即成为网友热议话题。

有网友表示，“缓解了职场焦虑，希望能大力推广”。也有网友认为“妈妈岗”的存在，可能会加深社会对传统性别分工的认同，认为“带孩子只是妈妈的事”。

2023年9月至11月，全国妇联妇女研究所对北上广深一线城市40岁以下全职妈妈群体状况进行调研。调查结果显示，82.7%的全职妈妈有再就业打算，其中38.4%的人希望进入正规单位或全职就业，48.3%希望能够兼职、灵活就业。

不过，包養網由于长时间脱离工作岗位，再加上年龄上的限制，35岁以上的全职妈妈能够再就业的机会普遍很少。刘畅坦言，刚开始找工作时非常胆怯，很期待能够有一份工作，让个人价值得到社会认可。“妈妈岗”的出现，“确实缓解了我们全职妈妈再就业的焦虑”。

“带孩子、照顾老人、做家务，没工作、没收入、没有朋友，甚至也没有自己了。”崔霞这样形容她9年的全职妈妈生活。

如今她入职了山东潍坊一家服装加工厂的“妈妈车间”，上午送完孩子上学，8点到达工厂，骑电瓶车仅需5分钟；中午回家吃饭；下午5点接孩子放学。“有事的话还可以随时请假。”她坦言自己不是为了工资，而是为了找回自己的社会价值。偶尔休息时，崔霞也会约着几名同事聚聚餐、逛逛公园，因为融入社会，她的生活内容也开始变得丰富多元。

孟吕娇表示，一开始看到“妈妈岗”的岗位时，心中会有一些落差，“有些岗位似乎像是一种‘工作降级’”，但很快她就打消了这个念头。“我们每个人都要搞清楚自己的人生规划，以包養及哪一部分在自己生活中是更重要的。”她认为孩子在她目前的生活中处于第一位，因此对现在的工作十分满意，一方面可以有时间照顾陪伴孩子，另一方面离开了节奏非常快的书籍排版印刷岗位之后，“发现我可以重新开始职业探索和规划，找到工作和生活的平衡点”。

谈到不那么高的薪资时，孟吕娇十分坦然，“得到一些就会失去一些，现在的工作让我的身心和家庭都得到了最大的满足和平衡，那金钱上失去一些也很正常”。

“从来没想过，工作能给我带来这么多快乐。”缝纫、填充、整理……崔霞每天有条不紊地在“妈妈车间”忙碌着，与电动缝纫机清脆悦耳的“哒哒哒”声相伴。“工作的时候，我就是一名工人，不是谁的妈妈。”

那个给予马建颖灵感的“宝妈”后来入职了北京一家残疾人康复中心，今年，她反哺社会，包養網提供了一些“妈妈岗”，帮助更多全职妈妈走向社会。“妈妈帮助妈妈，这种良性和正向循环让我非常感动。”马建颖说。

“妈妈岗”不是终点

采访中，不少妈妈向记者表示，很想找一些办公室类、与此前工作经历匹配度更高的工作，但提供此类岗位的企业很少。

记者通过调查发现，目前“妈妈岗”更多存在于劳动密集型岗位，如工厂流水线工人、收银员、客服、配送员、销售员等。因对技术和设备依赖较低，此类工作比较符合弹性管理的要求。这也意味着“妈妈岗”岗位比较单一，较少覆盖专业技术强和管理层面的工作，更谈不上晋升渠道。

刘畅在之前参加的招聘会上，也咨询过几家企业的办公室文员类岗位，“对于我们这种全职带孩子的妈妈，这些企业会有年龄限制，所以一直没找到合适的”。

相较于流水线岗位，文员岗位通常上下班时间固定、工作环境舒适且工资较为固定。记者致电杭州市一家招聘文员类“妈妈岗”的企业，对方表示，该岗位要求求职者年龄不超过35岁。

“我觉得‘妈妈岗’只是个过渡，不是终点。几年的过渡期可以让全职妈妈有时间进行职业规划。”马建颖认为，不能只给她们挖掘“妈妈岗”，还应该提供一些配套的服务，比如通过培训提升她们的职业技能。

浙江省杭州市西湖区古荡街道公共服务办的一名工作人员表示，职业技能培训不仅能够提升自我，还可以帮助全职妈妈探索新的就业创业机会和方向。在古荡街道民生综合体内，经常有失业人员和灵活就业人员前来参加街道组织的公益性职业技能培训，比如花艺师、咖啡师、面点师、烘焙师等。该工作人员拿编织培训举例，“学员学会编织技能后，再结合我们开设的创业类课程的创业指导，是完全可以变现的”。

目前，一些用人单位不愿设置“妈妈岗”，是出于担心管理混乱且用人成本可能增加等现实考量。马建颖就遇到过一家企业去年提供了“妈妈岗”，今年却退出了，理由是“女性都早走接孩子，确实不太好管理”。

如何有效打消企业的相关疑虑，值得探索。比如，2022年7月，广东省中山市印发《关于大力推行“妈妈岗”就业新模式的若干措施》，提出对符合条件申报“妈妈岗”的用人单位，实行每月300元/人的社会保险补贴和100元/人的岗位补贴；对符合条件申报“妈妈岗”灵活就业人员，实行每月300元/人的社会保险补贴。

与此同时，用人单位可以在3年内按实际招用人数以每人每年7800元依次扣减增值税、城市维护建设税、教育费附加、地方教育附加和企业所得税。

李磊表示，如果政府能提供政策和资金上的扶持，可以减轻企业负担，提高企业积极性，进而为社会提供更多的“妈妈岗”。

马建颖也期待类似中山市的相关探索可以在更多城市得到普及。作为两个孩子的妈妈，她感同身受：“每一个妈妈实现就业，就是给她背后的家庭带去了一份实实在在的经济支撑。家庭多一份收入，社会就多一分和谐稳定，经济也会多一分活力。”（见习记者 陈晓 记者 许革）

原題目：南粵年夜地涌新潮

農人日報·中國農網記者 李朝平易近 吳礫星 梁冰清 倪楊金子 趙煒

年夜潮起珠江，廣東立潮頭，敢為全國先。

1000多年前，這里是海上絲綢之路的一個出發點。100多年前，在這里翻開了近古代中國提高的年夜門。40多年前，也是在這里起首蹚出了一條經濟特區扶植之路。

假如說時光分秒，本無差異，但將其置于汗青的維度，則有了厚度與廣度。40多年來，廣東走過了一條洶湧澎湃的改造開放之路，獲得了一個個亮眼的成長結果。

全省GDP持續35年居全國首位；是全國首個“官宣”GDP衝破13萬億元的省份；161.5萬絕對貧苦生齒所有的脫貧……

但經濟成長的“優等生”異樣面對著本身的“老邁難”。數據顯示，廣東縣域面積占全省的71.7%，縣域常住生齒占28%，但縣域GDP占比僅為12.5%。廣東完成高東西的品質成長的凸起短板在縣，單薄環節在鎮，最艱難最沉重的義務在鄉甜心寶貝包養網村，城鄉區域成長不服衡成為制約廣東完成高東西的品質成長的凸起原因。

黨的十八年夜以來，習近平總書記高度器重廣東城鄉區域成長不服衡題目，請求廣東進步成長均衡性和和諧性，“要下工夫處理甜心寶貝包養網城鄉二元構造題目，力度更年夜一些，辦法更精準一些，久久為功”。

從粵西年夜地到珠江之濱，總書記的考核萍蹤飽含著對廣東的殷殷期許，也為廣東三農任務指明了進步標的目的、供給了最基礎遵守。

題目是時期的聲響，也是任務的導向。廣東省委書記黃坤明指出：“要深入熟悉推動農業鄉村古代化、增進城鄉區域和諧成長的汗青義務和時期請求，深入掌握推動廣東農業鄉村古代化的主要意義、汗青方位、內涵紀律，果斷扛起扶植農業強省的嚴重義務，加強扶植農業強省的計謀自動。”

近年來，廣東出力構建“一核一帶一區”區域成長格式，推進城鄉區域和諧成長獲得主要結果。2022年12月，廣東省委安排實行“百縣千鎮萬村高東西的品質成長工程”，不竭擦亮城鄉區域和諧成長的包養網“破題之鑰”。

發財與欠發財的交錯碰撞，使得廣東對于我國推進高東西的品質成長，具有奇特的“樣本”意義。為此，記者深刻廣州、清遠、佛山、湛江等地采訪調研，以期解碼城鄉區域和諧成長的廣東實行。

在“特”字高低工夫 做強高東西的品質包養成長縣域支持

——縣域興則國度強。縣域作為廣東城鄉區域和諧成長的重要疆場之一，是推進廣東完成新型產業化、農業古代化、新型城鎮化的主要載體，是關系到廣東完成高東西的品質成長的主要環節。廣東保持分類領導、精準施策，主意一縣一策、“特”字先行，推進特點財產成為強大縣域經濟的主要“助推器”

翻開廣東輿圖，122個包養感情縣（市、區）、1609個鄉鎮（街道）、2.65萬個行政村（社區）散落成點，交錯成網。這每一個節點都能夠成為一個潛伏的增加點。

一向以來，縣域經濟既是廣東經濟的“短板”，也是“潛力板”。各縣地輿周遭的狀況相異，有的依山傍海，有的地處平原，成長天賦紛歧，想要啃下縣域這塊“硬骨頭”，分類領導、精準施策是要害。

2023年2月，《中共廣東省短期包養委關于實行“百縣千鎮萬村高東西的品質成包養網比較長工程”增進城鄉區域和諧成長的決議》全文正式公布，決議主意針對分歧地域、分歧類型縣鎮村制訂實行差異化政策，領導走特點成長、錯位成長之路。

值得一提的是，廣東作為農業年夜省，有57個縣（市）的80%領土都屬于農產物主產區或生態效能區，這些縣域的高東西的品質成長關乎年夜局，不容疏忽。

多年來，廣東安身縣域現實，依照“甜心花園宜工則工、宜農則農、宜商則商、宜游則游”的準繩，學會“靠山吃山唱山歌，靠海吃海念海經”。沿海縣做足陸地經濟文章，山區縣盡力把生態上風轉化為財產強勢，農業縣做好“土特產”文章，推進縣域財產由一產向二、三產延長，經由過程強化平臺引領、加速園區扶植，把縣域無限的資本施展出最年夜效益。

廣東連續推進相干縣域加強農業綜合生孩子才能，進步食糧平安保證程度，成長特點上風財產，以“糧頭食尾”“農頭工尾”為抓手，培養農產物加產業集群，積極成長農業生孩子性辦事業，獲得了一個個亮眼的成長結果。

2018年至今，清遠雞、增城絲苗米、連州菜心、徐聞菠蘿……超300個省級古代農業財產園陸續落地廣東，“一縣一園”布局日漸完美，“百園強縣、千億興農”的農業財產旺盛新格式慢慢構成。

縣域一頭連著城市，一頭連著鎮村，成為增進城鄉區域和諧成長的要害環節。保持一縣一策，“特”字先行，有利于充足施展地域上風，施展典範引路的示范感化，反哺助力村落復興計謀的實行。為此，分歧縣域在分歧賽道各出奇招、搶先包養網進位。

不曾想舊時疏散破裂的撂荒地化為現在稻浪滔滔的萬畝良田，舊日混亂破舊的街道成了獨具嶺南特點的舊墟風情街，原有的裴儀被西娘拽到新娘身邊坐下，跟著眾人往他們身上扔錢和五顏六色的水果，然後看著新娘被餵生餃子。西娘笑著問她是否還殘垣斷壁上也蓋起了咖啡廳。

轉變從2021年開端，這一年廣州市從化區被確立為全國獨一以縣域為單元展開全域地盤綜合整治的試點。

項目觸及8個行政村，輻射帶動面積約50平方公里的全域地盤綜合整治任務。

農用地經由過程流轉完成集中連片，化零為整，扶植用地按需點狀供給，增田添綠，項目首期2000畝農田已所有的完成整治工序。

同時本地騰挪空間，盤活鄉村閑置資本，計劃包養奶牛研學基地、龍潭舊墟風情街等村落文旅項目，增進鄉村一二三財產融會成長。

從化區鰲頭鎮黨委副書記、鎮“百萬萬”工程批示辦主任李嘉宏欣喜地告知記者，同村里的閑置資本一同“活”起來的，還有村干部和村平易近的致富幹勁。

他們經由過程積極摸索“國企+村公司+一起配合社+手藝人+社會投資者”的形式，領導包養站長本地村平易近與投資方配合成立一起配合社，以“前店后廠，單品單店”形式打造特點店展，應用公道的好處聯絡機制更年夜范圍地帶動村平易近失業增收。

項目扶植以來，已帶動項目區域村所有人全體年均勻增收15萬元以上，村平易近均勻年增收3000元以上。

陸海兼顧、山海互濟。習近平總書記誇大，處理好吃飯題目、保證食糧平安，要建立年夜食品不雅，既向海洋要食品，也向陸地要食品，耕海牧漁，扶植海上牧場、“藍色糧倉”。

廣東有45個沿海縣（市、區），面積與經濟總量分辨占全省的26.3%、38.7%，發力縣域經濟，更年夜潛力在陸地。

沿著更廣袤的海岸線，廣東沿海各縣加速打造“粵海糧倉”，唱響“陸地村歌”，古代化陸地牧場財產集群呼之欲出。

從湛江雷州覃斗鎮流沙港船埠動身，駛出約10海里，坦蕩的海面上坐落著廣東今朝已投產的、範圍最年夜的深海養殖平臺——“海威2號”。這個紅白相間的巨型長方體裝備，有用養殖水體可到達3萬立方米以上，年產值無望達7000萬元。

廣東包養女人省的養殖設備總體程度國際搶先，全省已建成重力式深水網箱近5000個，全球首個半潛式海浪能養殖游玩一體化平臺“澎湖號”和桁架式養殖網箱“德海一號”也接踵投進應用。

不包養網只是湛江，深圳、汕尾、珠海、江門等地，一批古代化陸地牧場項目已開工扶植。依托沿海各縣天賦奇特的陸地資本，推進構成一批向海而興、因海而富、依海而美的縣域，廣東外行動。

在“聯”字上做文章 加強各鎮聯城帶村節點效能包養行情

——互聯互通，連縣接村。鄉鎮作為城鄉融會成長的主要切進點，是城鄉互聯互通的主要通道。為充足施展其節點關鍵效能，廣東以“辦事”作為鎮域成長新定位，以扶植“漂亮圩鎮”為主要抓手，分類領導，推進中間鎮做優做強，女大生包養俱樂部專門研究鎮轉型進級，特點鎮培養強大。立異幫包養扶舉動，調動多元主體，讓資本要素完成源源不竭的雙向活動

假如將城市比作“年夜動脈”，村落是“毛細血管”，那么鄉鎮則承包養當了“聯絡”義務。只要通道通順，才幹增進城鄉資本要素雙向有序活動，構成良性輪迴。

在2023年度全國綜合實力千強鎮前100名中，廣東有28個鎮進選，占比接近三成。但鎮域經濟分布極不平衡，這些全國百強鎮所有的集中在珠三角，粵工具北地域鎮域經濟成長較弱。

打鐵還需本身硬，鄉鎮想要施展好節點支持效能，急切需求加強本身實力。

早在2016年，廣東省就提出打算于2020年建成100個擺佈省級特點小鎮。多年來廣東各地聯合本身情形，連續發力，助力推進圩鎮財產成長、立異成長、吸納失業和輻射帶動才能明顯進步。

以後廣東深刻實行“百萬萬工程”，對于充足施展鎮域的節點關鍵效能給出了明白唆使——加強綜合辦事效能、扶植“漂亮圩鎮”、建強中間鎮專門研究鎮特點鎮，分辨從強辦事、提品德、促引領三個方面，激活“鎮”能量，推進城鄉融會。

以扶植“漂亮圩鎮”為抓手，兼顧鎮村連線成片扶植村落包養復興示范帶，做好鄉鎮“品德”文章。近年來，廣東連續推動“漂亮圩鎮”扶植，截至2022年末，全省1123個圩鎮所有的到達“宜居圩鎮尺度”，此中348個圩鎮進一個步驟到達“示范圩鎮尺度”。

關于成長途徑，由于各縣鎮村資本天賦、成長基本各不雷同，其主意隨機應變，分類領導，推進中間鎮做優做強、推動專門研究鎮轉型進級、增進特點鎮培養強大，進一個步驟優化資本設置裝備擺設，加強輻射帶動效應。

廣州從化區南安靜修小鎮，讓荒僻破敗的小山村面目一新成了國度級的“網紅村”，走出了一條“變綠為寶”的新門路，成為全國特點小鎮扶植樣本，也是廣東落實強鎮興村成長計劃的活潑縮影。

沿著進村的柏油馬路一向深刻，只感綠意漸濃，一棵棵荔枝樹夾道相迎，一座座嶺熏風格的平易近居掩映此中。

南平村為南安靜修小鎮的焦點村，背靠鳳凰山、坐擁鳳溪水，山川資本優勝，叢林籠罩率97%。本地出力打造以“靜修”為主題的休閑不雅光特點小鎮，成長村落游玩。

近年來，為整治優化人居周遭的狀況，晉陞村容村貌，南平村依照嶺熏風格整治農房100多棟，粉墻黛瓦紅窗已成為亮麗景致，同時完包養網成了污水搜集處置與渣滓分類搜集雙100%包養俱樂部。

傑出的村落周遭的狀包養網VIP況，助力村落游玩連續成長，2019年以來，村落招待游客逾50萬人次，完成游玩支出超1000萬元。

非常熱絡的村落游玩，必定水平上改變了南平村資本要素從村落向城市凈流出的局勢。

陸續吸引百余名村平易近回籍創業，創辦平易近宿24家、農家樂15家、農創小集市10多家。

這此中就包含曾經七十多歲，來自噴鼻港的盧業秋。“我特殊愛好山，南安包養網靜修小鎮的山很是誘人，村里干凈整潔，村平易近協調渾厚。”于是他選擇在這里延續本身的創業夢，創辦了一家名為“山里面”的港式餐廳，讓離開南平的游客也可以吃上一碗正宗的港式清湯牛腩面。

廣東錨定城鄉區域和諧成長目的，也為鎮域成長按下“加快鍵”。為增進資金、人才、技包養巧、市場向鄉鎮活動，普遍調動社會氣力，增進包養網車馬費多類型主體介入鄉鎮扶植，廣東采取一系列辦法，深刻實行“千企幫千鎮、萬企興萬村”舉動，推進鎮村一體策劃。

南平村掌握機會，與國有企業珠江實業團體聯袂扶植特點小鎮，首創了村所有人全體與國有企業共建一起配合的新形式。

此外，在脫貧包養網心得攻堅戰獲得周全成功后，廣東還汗青性、發明性地提出樹立村落復興駐鎮幫鎮扶村任務機制，使得幫扶任務出力點從曩昔村一級轉向兼顧鎮、村兩級成長。幫扶的重點也從對于貧苦村落以及個別農戶的精準幫扶改變為鎮域層面。這相較于之前，範圍更年夜、高度更高，出力幫扶打造依托市場的農業全財產鏈條，有助于進一個步驟施展鄉鎮的連縣接村感化。

“駐鎮幫鎮扶村”采取“黨政機關+企工作單元+鄉村科技特派員+志愿者+金融助理”的形式組連合對幫扶。從2021年起，廣東打算5年張羅設定540.6億元幫扶資金，完成全省1127個鄉鎮、近2萬包養個行政村全籠罩，增進鎮村同建同治同美。

自2021年6月以來，全省1190個幫扶任務隊，共有7000多個組團單元，遴派8000多名黨政機關、企工作單元干部，4000多名科技特派員、包養金融助理、“三支一扶”等專門研究人才和2000多名高校結業生志愿者駐鎮駐村，為鎮村高東西的品質成長和周全推動村落復興供給了主要的科技、人才支持。

在“實”字上見成效 加速扶植宜居宜業和美村落

——遼闊腹地，年夜有作為。“村”是推動城鄉區域和諧成長的遼闊腹地，也包養網是以後廣東深刻實行“百萬萬工程”最為下層的單元。廣東隨機應變做年夜做強特點上風農產物財產，推進嶺南特點古代農業財產系統扶植，以市場為導向晉陞財產東西的品質效益。保持由表及里，和諧五年夜復興，推進共建宜居宜業和美村落，引領村落成長“漂亮蝶變”

在廣東，各地周全包養網推動村落復興，兼顧縣的上風、鎮的特點和村的資本，村落處處欣欣茂發。

財產復興是村落復興的重中之重。近年來，廣東努力于推進村落財產全鏈條進級，以財產園為載體扶植完美古代農業財產系統，扶植古代農業財產園和省級專門研究村，涵蓋絲苗米、荔枝、菠蘿等廣東特點主導財產。吸納農人失業超70.47萬人，輻射帶動農戶99.06萬戶。

同時，廣東也努力于以產業化理念改革傳統農業。培養農產物高深加工、鄉村電商、村落游玩等新財產新業態，推進一二三財產融會成長。

以清遠市為例，本地以打造“清遠五年夜百億級農業財產”為主抓手，出力打造清遠雞、英德紅茶、連州菜包養一個月價錢心、清遠絲苗米、西牛麻竹筍5個上風特點農業財產，加速引龍頭、塑brand、定尺度、延鏈條、聯市場，著眼打破城鄉二元構造，摸索農業財產復興的“清遠計劃”。

做實做強古代農包養價格業財產系統不只依附生孩子真個連續發力，還要以市場為導向晉陞財產東西的品質效益。

在廣西北真個雷州半島，從空中俯瞰，一看無邊的菠蘿在紅地盤上顯得非分特別奪目，像特別編織的錦緞，又像是年夜地打翻了調色板。這里是湛江的徐聞縣，是我國最年夜的菠蘿產區，蒔植面積跨越35萬畝，年產量高達70多萬噸，占據全國菠蘿產量的1/3。

為了讓這么多的菠蘿賣出好價錢，鑄成好brand，廣東樹立“12221”市場系統，即樹立“1”個農產物市場年夜數據，以年夜數據領導產銷，組建銷區采購商和培育產區掮客人“2”支步隊，拓展銷區和產區“2”年夜市場，謀劃采購商走進產區和農產物走進年夜市場“2”場運動，完成brand打造、農人致富等“1”攬子目的。

經由過程引進營銷理念、年夜數據東西、專門研究人才步隊，有用推進生孩子與發賣精準對接，用包養網一套組合拳，處理市場系統不完美、供需關系不服衡、好處聯絡不穩固等題目，摸索了一套可復制到其他品類、復制到全國的形式性“打法”。“12221”市場系統是廣東農業若何打好“財產、市場、科技、文明”四張牌的詳細實行，為確保農人減產增收，供給了新的處理計劃。

財產旺盛是村落復興的基本，但復興之路遠不止于此。現在，安身新成長階段，必需把推進成長的安包養管道身點轉到進步東西的品質和效益下去。新時期新征程對于為了誰而扶植村落，扶植什么樣的村落，如何扶植村落，也有了新的等待與請求。

佛山市禪城區南莊鎮紫南村黨委書記潘柱升以為：“假如將村落復興比作一小我，那必需要無形、有骨、有魂，才幹夠血肉飽滿、精氣神足。所以這些年來，紫南村重視以村落扶植‘塑形’，以村落財產‘壯骨’，以鄉風文明‘鑄魂’，走出了村落復興的‘紫南之路’。”

從2007年起，紫南村經過的事況“股權改造”“騰籠換鳥”“筑巢引鳳”“文旅揚帆”的經濟成長四部曲。一流的硬件舉措措施和營商周遭的狀況勝利吸引了包含3家上市公司、26家規上企業在內的60多家優質企業落戶。2022年，紫南村所有人全體合同支出1.2億元，村平易近人均分紅達1.12萬元。

十多年來，紫南村沒有將村所有人全體一切成長結果分光吃光，而是充足應用村所有人全體自籌資金與當局獎補資金，加速村落基本舉措措施扶植，晉陞公共辦事程度。

村中55歲以上的白叟，每人每月可以領到1100元的養老金。

紫南小學、紫南幼兒園落地紫南，讓村里的孩子在家門口就能享用優質的教導資本。

在全市鄉村率先完成污水管網全籠罩，率先處法律好，丫鬟做，不好。所以，你能不做，自己做嗎？”理“三線落地”，率先在全村完成“15分鐘如廁圈”……

廣府家訓館、佛山大好人館、紫南村史館等一系傳記承紫南村文明，傳遞鄉風文明的場合陸續建成。

潘柱升曾向村平易近許諾：城里有的紫南有，城里沒有的紫南也要有。現在，許諾正慢慢變為實際。

千鈞將一羽，輕重在均衡。廣東作為改造開放四十多年來的排頭兵、先行地、試驗區，在城鄉區域和諧成長方面一直咬緊成長經過歷程中的“硬骨頭”，先行先試、勇敢實行，出力處理廣東多年來城鄉區域成長不和諧、不服衡題目。

本年以來，改造的新風再次吹拂南粵年夜地。廣東省高位推進，將“百萬萬工程”作為推進高東西的品質成長的頭號工程縱深推動，化縣城為中間、鄉鎮為紐帶、鄉村為腹地，周全推動強縣促鎮帶村，奮力首創廣東三農任務和城鄉區域和諧成長新局勢，讓中國式古代化的漂亮圖景在廣東可感知、有共識。廣東的非常熱絡實行也為我國區域和諧成長新機制的樹立供給了經歷鑒戒和典範示范。

一曲城鄉區域和諧成長的“協奏曲”正在廣東年夜地奏響。