新華社北京9月18日電 題:文旅消費升溫 市場活氣釋放——2024年中秋假期盤點
新華社“新華視點”記者魏玉坤、王雨蕭、張博文
丹桂飄噴鼻,明月皎皎,又是一年中秋節。
車站機場冷冷清清,熱門景點人頭攢動,影院劇場座無虛席……本年中秋假期,國內1.07億人次出游、出游總花費510.47億元,“人潮”帶動“人氣”,匯成一幅流動中國的優美長卷,折射中國經濟穩中有進的發展態勢。
傳統風俗活動推陳出新
9月15日晚6點,北京園博園三號包養網排名門廣場,以“月映雅樂中秋情”為主題的風俗表演在現場觀眾熱烈的掌聲中開場。平易近樂打擊樂《龍騰虎躍》鼓點鏗鏘,一曲奏罷,觀眾仍沉醉在旋律之中。
投壺下棋、國風扮演……同日晚,正在重慶市梁平區舉行的“雙桂攬月·只其中秋”游園會,吸引不少市平易近參加。“我和伴侶專門穿著漢服來親身經歷游園會,還親手制作了漆扇。”市平易近陳密斯說。
中秋佳節,全國多地安身傳統風俗、創新文明場景,發布了豐富多樣的文明活動,更好滿足消費者需求。
在浙江永康方巖風景名勝區舉行的方巖廟會上,村平易近們身著傳統服裝,手舉年夜旗,交包養網價錢叉跳陣,長棍獨練、短棍對拆等武技扮演出色紛呈;
在黑龍江哈爾濱冰雪年夜世界,游客與化身“嫦娥”的巡游演員對詩,勝利者可免費獲得一盞古風燈籠;
在江蘇揚州,夜色中,瘦西湖上的古橋、古建筑被燈光點亮。岸邊,古風游戲、詩詞互動等沉醉式親身經歷活動,讓市平易近與中式美學來一場月下相逢……
出行數據顯示,燈會游園需求茂盛。根據滴滴出行數據,中秋假期,北包養京園博園、昆明年夜觀公園、廣州文明公園舉辦了中秋燈會,打車需求比擬端午假期分別上漲340%、155%和82%。河南開封萬歲山武俠城景區舉辦中秋專場音樂會,打車需求上漲152%。
中國國民年夜學公共治理學院傳授許光建說,各地以共度中秋佳節為契機,深刻發掘詩詞歌賦、禮儀風俗中的文明內涵,積極打造文明新產品、新業態,推動了中華優秀傳統文明創造性轉化、創新性發展。
消費更趨感性和個性化
本年中秋假期,國內消費市場繼續彰顯活氣。
商務部有關監測數據顯示,假期3天,全國重點監測餐飲企業銷售額同比增長6.5%,重點監測企業綠色有機食物、通訊器材銷售額同比分別增長18.1%和5.7%;全國實物商品網上批發額同比增長8.9%。
中秋尋古,吃月餅是必不成少的一環。本年月餅市場興起了“簡約風”,不少禮盒包裝層數不超過三層。月餅在分量上也進行了“瘦身”,小包裝、迷你月餅成為市場新寵。
“散裝的小月餅很實惠,口胃和數量可以不受拘束搭配,價格也合適。”在安徽滁州一家年夜型超市,前來購包養買月餅的李師長教師說。
商務部研討院副研討員龐超然說,消費者逐漸從過往的自覺尋求奢華,轉變為加倍重視品質和口胃,月餅這一傳統節日食物正回歸其文明內涵和本質意義。
消費市場更趨感性和個性化。美團數據顯示,中秋假期,“中秋”“團圓”主題餐飲團購訂單量較往年同期增長超5倍,餐飲堂食增長近20%;休閑露營訂單量同比增長312%,DIY手工坊訂單量同比增長136.8%。京東數據顯示,低糖月餅備受青睞,好比低糖五仁月餅成交額同比增長45%;性價比較高的白酒遭到消費者追捧,在調研中更多消費者選擇單價在100至300元的白酒。
“節沐日消費是觀察經濟活氣的一扇窗口。中秋假期,感性和個性化消費趨勢明顯,表白我國經濟結構持續優化,逐漸構成需求牽引供給、供給創造需求的更高程度動態均衡。”龐超然說。
文旅融會趨勢明顯、長途游成主流
中秋節期間,在位于寧夏中衛的沙坡頭游玩景區,連綿的沙丘、壯美的黃河吸引著眾多游客紛至沓來。來自四川成都的崔璐陪伴怙恃在沙坡頭親身經歷了騎駱駝、年夜漠飛天等項目,“和家人在這里感觸感染年夜漠風情,親身經歷中國傳統文明,很是難忘。”
游玩市場持續火熱。據文明和游玩部數據中間測算,中秋節假期,全國國內出游1.07億人次,按可比口徑較2019年同期增長6.3%;國內游客出游總花費510.47億元,較2019年同期增長8.0%。
文旅融會是凸起亮點。飛豬數據顯示,中秋假期,賞月游、賞燈游的搜刮熱度同比分別增長61%、267%,北京園博園“皮蛋燈會”、成都武侯祠拜月祈福儀式等主題活動成為中秋假期賞月游、賞燈游熱門景點。
“微度假”長途游成包養網比擬沐日主流。記者梳理發現,本年中秋假期呈現以中短距離游為主的特點,在市內及周邊的“微度假”備受歡迎。攜程數據顯示,中秋假期,同省飯店訂單占比超50%。
出境游延續較高增長態勢。飛豬數據顯示,中秋假期出境游預訂量在端午基礎上繼續增長,境外門票、境外當地玩樂、國際郵輪預訂量環比端午假期均堅持兩位數增速。
“重視文明親身經歷和個性化服務是本年中秋游玩市場的凸起特點。欣欣向榮的沐日游玩市場,彰顯著中國經濟發展的新活氣。”許光建說。
文明市場火熱向好
中秋假期,電影市場供給豐富。根據國家電影局統計,中秋檔(9月15日至17日)全國電影票房為3.89億元,觀影人次為957萬,國產影片票房為3.32億元,占比為85.35%,《流落地球2(3D版)》《野孩子》《出走的決心》等影片類型多樣。
“文博游”熱度持續升溫。中秋佳節,全國各地博物館紛紛“上新”各自展陳:重慶巴渝風俗博物館舉辦“夢回古今——博物館中秋之夜”主題游園活動,通過古今融合的陳列展覽、非遺展演和風俗消費親身經歷,讓市平易近和游客沉醉式親身經歷前人夜游場景;在長沙簡牘博物館,孩子們身穿漢服,在“現代書房”沉醉式感觸感染前人讀書氛圍;杭州博物館邀請游客在中秋之夜親手制作蓮花燈。
9月17日,游客在北京年夜鐘寺古鐘博物館內游覽。 新華社記者 邢廣利 攝
攜程數據顯示,中秋假期,各地博物館門票訂單量較端午假期增長15%。美團數據顯示,湖北省博物館、陜西歷史博物館秦漢館等成為假期熱門打卡地。
以深度親身經歷傳統文明為主的“新中式”消費火熱。美團數據顯示,中秋假期,茶館“新中式”主題套餐訂單量同比增長550%,“非遺手工”搜刮量同比增長373%,“國賓館”搜刮量環比上漲11%。
“總體來看,這個中秋假期,文明活動多樣、風俗親身經歷豐富,消費市場活氣足、人氣旺,沐日經濟正煥發新的活氣。”龐超然說。